｢面｣で採用力UP！採用トータルブランディング
採用がうまくいかない原因は「バラバラな伝え方」かもしれない
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最近、山梨県内の企業から
リクルートサイトに関する相談が急激に増えています。
「採用ページを新しくしたい」
「求人を出しても反応が少ない」
そんな声をきっかけに話を聞いていくと、
多くの会社が、ある共通点を抱えていることに気づきました。
制作物は揃っているのに、会社の印象が定まらない
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[ある企業のケースです。]
- ・ホームページは数年前に制作会社へ依頼
- ・採用動画は別の会社にお願いした
- ・会社案内パンフレットは印刷会社経由
- ・社屋の看板や養生幕は看板屋さんに依頼
それぞれ丁寧につくられていて、クオリティも決して低くありません。
けれど、実際に並べて見てみると、使っている言葉が少しずつ違う
写真や色の雰囲気が揃っていない「どんな会社か」が人によって違って見える
という状態になっていました。
会社として伝えたい想いはひとつなのに、表現が分散してしまっているのです。
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採用は「情報」ではなく「イメージ」で選ばれる時代
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今の求職者は、条件だけで会社を選んでいません。
- ・この会社、なんか好き
- ・雰囲気が合いそう
- ・自分がここで働く姿が想像できる
そんな感覚的なイメージで応募を決める人が増えています。
だからこそ大切なのが採用ブランディングです。
単なるリクルートサイト制作ではなく、
「この会社は、こういう会社です」
というイメージを「言葉・デザイン・映像」すべてで統一して伝えること。
マニュアルズが考える「採用ブランディング」
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山梨で長年、企業のクリエイティブ制作に携わってきました。
ホームページ、動画、パンフレット、看板などなど、さまざまな制作を行う中で強く感じてきたのは、
部分最適では、会社の魅力は伝わらないということです。
だから私たちは、採用においても
- ・キャッチコピーの設計
- ・コンセプトの言語化
- ・ビジュアルの世界観づくり
を起点に、すべての制作物を一つのイメージに統一します。
ひとつの言葉から、すべてがつながる
たとえば、
- ・リクルートサイトのトップコピー
- ・会社案内パンフレットの言葉
- ・採用動画のナレーション
- ・社屋の看板や養生幕
すべてが同じ方向を向いた言葉とデザインでつながっている。
それだけで、会社の印象は驚くほど強くなります。
「この会社、ちゃんとしてる」
「大切にしているものが伝わってくる」
「何をしている会社か」以上に「どんな会社に見えるか」が重要になり、
そう感じてもらえることが、採用成功への一番の近道です。
結果として、
- ・会社説明の際に話す内容がブレなくなった
- ・求職者から「雰囲気が伝わりました」と言われるようになった
- ・社内でも「うちの会社ってこういう会社だよね」という共通認識が生まれた
という変化が起きました。
採用のためにつくったはずの言葉が、
社内ブランディングにもつながったのです。
「全部まとめてお願いできる」ことの価値
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ホームページ、動画、看板、パンフレット。
それぞれを別々に依頼すること自体が悪いわけではありません。
ただ、採用においては、誰が全体のイメージを設計するのかがとても重要です。
マニュアルズは、
- ・キャッチコピー・言葉づくり
- ・ビジュアルのトーン設計
- ・各制作物への落とし込み
までを一貫して考えからこそ、
「バラバラにならない」
「後から何かを足してもズレない」
そんな採用ブランディングが可能になります。
山梨の会社だからこそ、分かることがある
地域性、業界の空気、人の距離感。
地元で長く仕事をしてきたからこそ、見える部分があります。
マニュアルズが目指しているのは、目立つ採用ツールをつくることではありません。
その会社らしさが、ちゃんと伝わること。
そして、「ここで働きたい」と思う人と出会えること。
会社の中にある想いを、一緒に整理し、形にする。
それを、すべてのクリエイティブに反映させる。
採用に悩んでいる企業にとって、
「相談できるパートナー」でありたいと考えています。
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採用は、会社の未来づくり。
だからこそ、想いもイメージも、ひとつに。
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